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对话趣游张海 畅谈网游中的女性经济

作者: 朔州新闻网   来源朔州新闻网    发布时间2019-03-06

  近日,《互联网周刊》就网游中的女性经济话题对话趣游集团高级副总裁张海,并以《网络游戏的女性经济:左边天堂右边地狱》为题刊发评论文章。

  文章认为:网络游戏是中国互联网最赚钱的产业之一,但也一直备受争议,其中很重要的一条就是,每当提起网络游戏时,就总会让人瞬间联想到“美女”。不止每年CHINAJOY展会上美女如云,各个游戏公司推出的新游戏也必将伴随着美女代言以及美女玩家来吸引眼球,网络游戏的宣传已经沾染了一些眼球经济的特质。在网游领域当中,女性所起到的作用,以及在用户群体中所占的比重日渐提高,而网游厂商如何利用美女赚钱,以及如何赚美女的钱,都是需要技巧以及底线的。

  美女与网游中的眼球经济

  艾瑞市场调查数据显示:2003年,女性玩家的比例占8%左右;2004年,女性玩家的比例上升为16.61%;到2006年,女性玩家的比例已上升到49.6%,女性玩家在牌类、棋类和休闲竞技类等网络治疗癫痫有哪些好的方法?游戏中的人数已经超过男性。女性在网络游戏上的平均在线时间为2个小时左右。女性玩家已经顶起了网络游戏的半边天,在未来如何挖掘女性玩家的价值是所有网游公司需要探讨的。

  网络游戏公司一直没有忽略女性这一特殊群体,在许多网游产品的实际运营操作当中,都有着对于女性玩家的各种优待——为女性玩家而特别设计的游戏道具,专为女性玩家而举办的活动等,方式种种,内容多样,不一而足。

  但万事过犹不及,许多媒体抨击网络游戏宣扬“色情”、“暴力”,其中所谓“色情”一项就与滥用眼球经济以及美女效应有着密不可分的关系。现在的网络游戏,无论是小制作的还是大成本的大型MMORPG游戏,依靠美女照片的眼球效应来吸引潜在用户的做法广泛存在,以一个穿着暴露的真人美女或虚拟美女吸引玩家的进入早已是近乎约定俗成的做法。

  实际上,当前游戏通过美女效应迅速提升知名度确有一定效果。但多数玩家更看重游戏本身的品质,并不会因为美女营销而成为低劣游戏产品的忠实用户。而行业内治疗癫痫病的疗法有哪些不断出现的美女营销事件,已经让玩家产生了审美疲劳,结果多是玩家关注了美女而忽略了游戏本身,美女营销往往得不偿失。

  对于这一点,趣游集团高级副总裁张海则认为,应当从两方面来看待:

  其一,网页游戏的主体用户依然是男性玩家群体,以美女照片、图片来吸引潜在用户的做法是一种较为有效的营销宣传手段,只要在法律允许的范围内,只要能够坚守最基本的道德准则,那么这一符合自然界“异性相吸”规律的做法并不“可耻”,也不应受到盲目批判。

  但在另一方面,当同一种营销手段的运用过于泛滥时,当这些以美女照片、图片为主体内容的宣传品所能覆盖的新用户数量日渐减少时,其有效性也会逐渐降低。此外,一些处在发展初期的中小型网页游戏厂商在运用这类营销手段时往往受限于成本,考虑到自身发展生存的因素,因而在内容上存在着版权问题,或有触犯法律法规的嫌疑,又或者存在着宣传品内容与产品严重不符的“挂羊头卖狗肉”的现象。不得不说,上述现象在当前市场上也是广泛存在的。事实廊坊治疗癫痫病的医院上,这样的做法所引发的后果不仅仅是运营商自身可能面临的法律法规制裁,同时也在损伤整个行业的社会公信力与口碑,长此以往,会对整个页游产业带来伤害。对此,应当在加强行业自律的同时,呼吁完善相关法规,建立更行之有效的监管与处罚机制。

  在这一点上,张海表示趣游对于旗下所有平台的营销方式是有着严格规定的,使用何种内容,何种风格,何种尺度的宣传品,既要严格符合政策法规,也要符合产品本身特点。不过不得不说的是,上述那些对女性形象予以物化并作为吸引男性用户手段的做法在行业内普遍存在。

  “上帝”抑或“工具”

  用户就是上帝,那么,网络游戏公司究竟是将美女当做上帝还是仅仅作为吸引男性玩家的“工具”呢?

  文章中认为,女性角色成了男性玩家迷恋游戏的驱动力,更成为游戏开发商的利润增长点。网络游戏的女性化也是一种必然趋势,这除了游戏角色的女性化,更在于玩家的女性化。

 毕节治癫痫病的医院 对于女性玩家在目前的网络游戏中的究竟是消费主体还是吸引男性用户进入的噱头这一问题,张海认为,当前女性玩家仍然未能成为消费主体,在更多的场合下仍然是作为吸引男性用户进入的噱头。但这一结论仅针对行业整体现状,对于单个产品而言并不绝对。例如趣游旗下的ARPG网页游戏《》的核心用户当中,女性玩家就不在少数。

  从对整个网游产业的产值贡献来看,男性玩家仍然是真正的消费主体,这一点在大型3D角色扮演和射击类网游,以及网页游戏领域表现得尤为明显。但同样不可忽视的是,在网页游戏、SNS游戏、休闲类游戏当中,女性用户的比例以及女性付费用户的比例较高,甚至在个别游戏中,女性用户会比男性用户拥有更强烈的付费欲望。不过即便如此,在许多SNS游戏、音乐舞蹈题材的休闲游戏当中,女性用户仍然被用作吸引男性用户进入的噱头。

责任编辑:馨予

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